posicionamiento en buscadores

Posicionamiento en buscadores. Implementar una estrategia SEO desde una perspectiva crítica.

Obtener la mayor visibilidad posible es uno de los retos a los que se enfrentan muchos proyectos e iniciativas. Así, estar bien posicionado en los motores de búsqueda se convierte en fundamental para que nuestro proyecto o iniciativa sea visible online. La serie de técnicas que se aplican para mejorar el posicionamiento de las páginas web es lo que se conoce como posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization).

El posicionamiento en buscadores y la analítica web forman parte de los servicios que ofrecemos en Jamgo. Para nosotros, es importante la toma de conciencia de los mecanismos que hacen que los buscadores prioricen unos contenidos y no otros. Es decir, visibilizar que el posicionamiento depende de un algoritmo que solo Google conoce al 100%. Si el algoritmo no es público, no hay horizontalidad. Es decir, la priorización de unos resultados u otros se decide de manera totalmente unilateral por un mecanismo vertical que queda lejos del ideal de tecnología que proyectamos.

Ippolita, un grupo de investigación que estudia las que denominan como “las tecnologías de dominación” nos advierte, además, del siguiente peligro: “La burbuja de los resultados personalizados nos adentra en una zona de heteronomía permanente que se alarga constantemente, y en la que las elecciones son la exclusividad de los Algoritmos Soberanos”

Por otro lado y, sin perder de vista esta perspectiva crítica, es cierto que muchos proyectos afines, con la intención de querer que su mensaje llegue a mucha gente, se enfrentan al reto de estar bien posicionados en buscadores. No podemos obviar que, en la tesitura actual, la comunicación y la presencia online pueden resultar clave para que un proyecto funcione. Por ello, os explicamos qué pasos seguimos para implementar una estrategia SEO y qué hacemos de manera diferente.

¿Qué pasos seguimos para implementar una estrategia SEO?

SEO Onsite: Nos aseguramos de que la web está optimizada para la lectura de los motores de búsqueda.

  • Keyword research para localizar palabras clave del sector > Detectar cuáles son las palabras clave más buscadas en el ámbito del proyecto.
  • Optimización de contenido y creación metacontenido > Una vez detectadas las palabras clave, es importante optimizar el contenido para posicionarlo. Además, es importante que todas las páginas tengan una etiqueta ‘título’ y ‘descripción’ optimizadas.
  • Implementación metatags > Consiste en implementar las etiquetas necesarias en el código para facilitar la manera en la que los motores de búsqueda leen y entienden el contenido de la página.
  • Auditoría para la optimización del rendimiento de la página (WPO) > En esta fase inicial, es importante analizar la velocidad de carga de la web.
  • Alta en los servicios de Analítica y herramientas para Webmaster específicos de los diferentes motores de búsqueda > Estas herramientas nos permitiran optimizar correctamente los diferentes aspectos de las páginas.
  • Consultoría para mejoras de la página

SEO Offsite: Es la parte del SEO que se centra en factores externos a la web

  • Optimización de redes sociales (SMO) > La presencia en redes es clave para mejorar el posicionamiento de la web y la visibilidad online.
  • Consecución y monitorización de backlinks > Auditar los links que apuntan hacia nuestro sitio web y considerar las diferentes maneras de incrementarlos de manera orgánica.

¿Qué hace nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores diferente?

Desmitificar y modelar expectativas

El márqueting digital y las estrategias en redes están especialmente ligadas al mito del emprendedor. Hay muchas ideas preconcebidas acerca de los milagros del márqueting online. Por ello, para nosotros es básico deconstruir esas ideas y explicar a los clientes cómo funciona todo el proceso, sentando unas expectativas reales de los resultados que se pueden conseguir con el esfuerzo invertido.

Ser críticos

Informar a los clientes de cómo funciona el posicionamiento web de una manera clara y transparente. Hablar de la opacidad de los algoritmos e intentar que se tome conciencia de qué supone invertir en una empresa como Google.

Hablar de las alternativas y proponerlas

A nivel de buscadores, actualmente es difícil proponer una alternativa a Google, lo cual no quiere decir que no tengamos que trabajar en ellas. Sin embargo, como herramienta de analítica web, sí existe Piwik. Parte de nuestra labor consiste en visibilizar la existencia de estas alternativas y recomendarlas.

Formación

Muchas empresas de marketing online basan su modelo de negocio en hacer ver que conceptos simples son en realidad muy complicados. Así, hacen que muchos clientes sientan que les tienen que confiar todo lo relativo a ese campo y pagarles por ello cantidades desorbitadas. En Jamgo, intentamos empoderar a los clientes a través d e la formación. El objetivo final sería que los clientes puedan incorporar la optimización de los contenidos a sus tareas diarias y asumir el máximo de tareas relacionadas posibles.

Contacta con nosotros si te interesa explorar el posicionamiento en buscadores y dar más visibilidad a tu negocio desde una perspectiva diferente.